财通社平台:少则过百,多则过万,究竟哪种软文价格更能保证软文质量?

作者: 来源: 财通社 2019-10-10 14:44:30

 

最近财通社小编和朋友聊天的时候,听到她总是反复抱怨:“这自媒体的软文价位怎么还这么高啊,‘泡沫’都喊了一年了,行情也不见降一降。”也许你会问我,怎样现在还在讨论软文价格呢?因为它仍然有市场。为了方便大家按需提取信息,我就按价格将软广定为万元档、千元档、百元档,分别对应三种软广情况,具体你想选择哪一种,还是预算说了算。

一、万元档

虽然一群人叫嚣着“红利期过去了”,但是你知道头部账号的软广报价吗?毫不夸张地说,别人一篇软广的价格,可能是你十年的年薪。我们先从百万档说起。业界闻名的GQ,动辄一篇软文超百万。值钱的仅仅是文案本身吗?absolutelynot.

好的软文广告不是千篇一律,而是赢在巧妙的创意+恰到好处的心声传达。想要俘获受众,获得令人羡慕的传播量,单靠苍白无力的平铺直叙,没戏。

大品牌愿意上百万投一个微信公众号软广,当然是有它的考虑的。往往广告主看中这些账号,不仅看中有趣的软文创意,还有对于口碑、传播量的权衡,是粉丝质量、账号格调让软广溢价,所谓的效果广告,不单包括转化率这一个指标。

看完头部我们再看看其他的软广“万元户”。坦白讲,你直接找个人写软广,不带发文的话,如果不是找什么名人名家、段子手、大V,一般到不了这个价位。所以一般这个价位的软文,对应的是粉丝质量还不错的账号,不排除特定领域的专业账号。

此时判断它的软广报价是否合理,你可以研究一下微信公众号的阅读数、粉丝留言等等,核算一下成本,觉得合适你再投放。价格当然是不透明的,而且随着市场的变化,这些号也在成长,价格也不是常年不变的。举个栗子,我曾经在某美妆账号做运营时(账号粉丝刚破十万),那时候单篇广告收入上万,但没到十万。随着账号粉丝量的增加,不但金主爸爸日渐增多,而且单篇软广价格高了好几倍。

二、千元档

上网冲浪的时候,我们经常看到一些写作课程说“学会这个技能,在家兼职也能月入过万”云云。似乎一篇软广,要个上千块是正常的。到底合不合理呢?也合理,也不合理。

我说合理是因为:如果你只是写个软文广告,提供需求和参考给了对方,说你要写成什么样,根据难度来,专业要求高、逻辑清晰、需求多,上千块很正常,其中还包括图片制作、排版等需求就更不用说了,毕竟微信公众号软文广告不是以前给杂志社投稿,手写出来就行。

为什么说它不合理呢?如果你要求比较简单,网上找几张图片拼凑一下别人的文章,那上千块就是骗人的,这其实也是时间成本核算、知识产出的问题。

现在的软文代写平台只能说是鱼龙混杂,有的需求还没沟通就先让你交定金,最后给的文案也是没法用,让它改吧,水平在那摆着,也提升不了几个档次。

三、百元档

网上的代写平台价位一般都是百元到千元不等,单从文案角度来说,不考虑其他,百元档是正常的软文广告价位。在人人都能当写手的今天,软广质量可就真的因人而异了,那这又是一个看口碑的问题。你会说,作为一个没那么阔绰的广告主,那我投不起万元档里那种一条几百万的,那我就不投了?我没文案,我就不投了?

您说的是,我们总不能把一年的广告预算都投到一篇软文广告里,未免过于冒险。所以分散投广告是比较安全的行为。没有文案的话也不用慌,我的建议是,如果你在某个平台投广告,最好问一下对方是否有对应的文案服务。

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